怕上火喝王老吉？恒源祥羊羊羊？收礼就收脑白金？如果不给你思考和仔细回忆的时间，恐怕能想到的广告语就是那么几句。但就是这屈指可数的几条广告语，却能潜移默化地影响你的消费意识和购置行为。

妙手在民间 / 图片来自微博那些曾被我们当成笑谈的营销口号，在营销运动中其实发挥着很是重要的作用。当年张含韵那句“酸酸甜甜就是我”，让蒙牛火遍全国，成为现象级爆品。2004年蒙牛酸酸乳的销售额还只有7亿，2005年就猛增到20亿。

虽然这些广告语不足10字，也都是一看就懂的明白话，但要想写出一句能占领用户心智的广告语，并不容易。今天我们就来聊聊，如何写好一句让人过目成诵的广告语。01 依托产物特性，凸显奇特卖点我们通报出的营销口号需要有价值主张，能够被消费者感知到的那部门价值，才是有意义的价值。在消费者接受品牌信息的历程时，会发生一定的产物对比和消费体系评估行为。

“南孚聚能环电池，一节更比六节强！电力是普通电池的六点六倍，一个钱打二十四个结还是南孚划算，遥控车用过遥控器还能接着用！”相信一提到“电池”，你的脑海中都市不自主的浮现电力十足的南孚电池。营销口号“一节更比六节强”，简朴明晰地归纳综合了南孚电池的产物特性，恨不得直接告诉消费者：买它，超值！“充电5分钟、通话2小时”，我们熟悉的OPPO的营销口号同样也是这种典型的价值主张。

没有购置过OPPO手机的消费者在听到这句营销口号后，心田里马上会有一个感知：OPPO手机充电快。微博@OPPO因为这样一个产物价值，消费者自然会思考市面上有没有充电5分钟的手机，与其他品牌的手机举行对比。

在对比的环节中，OPPO手机在营销口号上向消费者展示的时间成本价值，被发挥得淋漓尽致。这时“充电时间成本”的价值大于手机自身照相、存储的价值，消费者为了尽可能短地节约充电时间，极有可能下单购置OPPO手机。农民山泉：农民山泉有点甜。公共甲壳虫：想想还是小的好。

M&M巧克力豆：只溶于口，不溶于手。这些营销口号均展现了产物的奇特售卖点。在同行业品牌猛烈的市场竞争中，只要能够抓住唯一无二的商品使用价值，就给了消费者不选他家，唯独买你的理由。而实际上，在竞争猛烈的市场，某种产物纷歧定就有其他产物没有的特点。

但重点在于你第一个喊出来，而且喊得响，那么就能在消费者心里留下深刻印象。02 下达行动指令，促使快速购置当消费者已经对品牌的营销口号形成习惯后，再举行消费决议时，会遵从自身的消费思维和习惯。顺口的营销口号让消费者对品牌发生了信任，也取消了他们原本对于品牌的疑虑。

在消费者快速购置的消费行为发生时，很容易给品牌带来良好的口碑效应。我们在设计营销口号设计时，要很是突出行动上的时效性，否则对于消费者的心田过了谁人时间规模，就很难发生有效的购置行为。

直接发出购置指令，引发特定行动这一类营销口号通常要有一个关键的“动词”，能够给消费者一个明确的行为指向。另外比力重要的一点是，口号要具有招呼性和引导力，最好能给消费者一个明确的行为触发点，使得他们在日常生活中遇到“触发点”能够下意识的发生购置意愿。好比，哈根达斯的营销口号是“爱她就请她吃哈根达斯”。微博@哈根达斯Haagen-Dazs到现在为止，还没有其他冰淇淋品牌，能够在“爱她”这件事情上让男生发生购置行为。

哈根达斯的营销口号，让众多男生把请女友吃哈根达斯的冰淇淋，当做表达爱的一种方式。在消费者心理，哈根达斯的成本比一个戒指、999朵玫瑰花要更能接受。哈根达斯取消了消费者的疑虑，用一个明确的尺度告诉大家购置的价值，哈根达斯相比其他冰淇淋品牌，更容易被信任。

固然，最理想的行为触发点还是消费场景的搭建。脉动：“感受不在状态，随时脉动回来”。

哪些场景下人们容易不在状态呢？事情的时候、赶路的途中以及加班犯困的情况下，人们经常是会感应疲惫和无力的。而这个时候，一瓶脉动就可以“脉动回来”，容光焕发。脉动的广告语通过构建“不在状态”的场景，与生活中人们不在状态，身心疲惫的情景与匹配，从而将其转换为“脉动”这一饮用水的消费场景。脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

东鹏特饮：累了困了，就喝东鹏特饮。喜马拉雅：路上堵车，听喜马拉雅。构建消费场景的营销口号首先应该使用生活化的口语，简朴易懂易记。

其次，最好要带有自家品牌的名称，这样有助于消费者在第一时间凭借影象做出消费决议。唤起感受与情感一般来说，营销口号应该多用鼓舞性强、目的明确的动词。可是，名词和形容词有时也尚有妙用。

通过使用名词和形容词使产物特性功效具象化，可以在瞬间引发消费者的某种生理感受或者情绪情感，从而促使其发生购置行为指令。德芙巧克力：德芙，纵享丝滑。雪碧：透心凉，心飞扬。绿箭口香糖：清新口吻，你我更亲近。

另外，营销口号也可以通过心理表示或者其他手法也可以调动消费者的某些特定情感或情绪，从而使消费者发生购置激动。巴黎欧莱雅：你，值得拥有。自然堂：你原来就很美。

03 使用劝诱计谋， 直击主顾痛点劝诱计谋即包罗劝说和诱导。劝说更多运用理性思维，摆事实讲原理的说服消费者，而诱导更多的是建立利益点，包装品牌，吸引消费者。

劝诱的终极目的就是说服消费者，使其改变之前的消费选择，重新作出消费决议。而劝诱的关键点在于直击消费者痛点。

许多品牌提出的营销口号只是停留在口号这个层面，并没有真正地去解决消费者们自己存在的焦虑和担忧的问题，推出的产物自然也不会被消费者接受。因此品牌在制定营销口号时，需要解决消费者自己的痛点，让他们相信你的产物值得购置。我之前遇到过一个外卖品牌的创业者，他们的营销口号是“我就在你楼下”。

这一营销口号就对应着消费者的一大痛点。因为这家外卖的目的消费者是写字楼的办公者，这个群体自己很是关注外卖的口感和配送时间。

而这家外卖平台用简朴的6个字，解决了消费者对“外卖配送时间过长”的焦虑，让消费者感受到外卖平台的真诚和速度。营销口号中的“就在楼下”，同时也让人感受到一种邻人般的温度和亲切。所以许多时候，一句好的营销口号只是解决了消费者的一个小小的焦虑。

怙恃最爱的足力健品牌，营销口号是“专业老人鞋，认准足力健”。这也是足力健品牌抓住银发群体的焦虑和痛处，提出了一个解决方案。暮年人在购置鞋子时，很是强调舒适、防滑，同时也会认准“群体购置”这个角度。所以足力健在营销口号上，给出暮年人群体一个保证，化解他们买鞋时的焦虑。

微博@足力健老人鞋04 放大优美愿景，展示未来场景如果说营销口号的本质是提高消费者的有效行动力，让消费者发生购置行为，那么“放大愿景”这一点，对于提高品牌销售额来说，具有很是大的资助。餐饮品牌作为衣、食、住、行四大刚性需求之一，在驱动消费者的感知时，如果只是从自己的行业属性出发，很难去引发消费者的购置欲望。究竟在餐饮行业中，同一品类的品牌众多。

以暖锅市场为例，如果只是强调暖锅食材的新鲜，宣传同质化已经很是显着。所以，“海底捞”在营销口号的设计上做了差异化区分，它的营销口号是“一起嗨，海底捞”，很是切合“放大愿景”的设计手法。消费者纵然还没有落座吃到“海底捞”暖锅，听到这句话也会遐想到和洽友一起开心吃暖锅的愉悦场景。

微博@海底捞暖锅放大愿景的底层其实是让愉悦的情绪放大，让消费者的思维提前进入到未来的消费场景，在这样一种放大的愉悦中发生购置行为。餐饮品牌“西贝”在推出新品“西贝蒙古牛大骨”时，设计的营销口号特别有意思：今年吃下一头牛，明年赶快越发牛。看到这样一句营销口号，许多消费者都市想象到自己来年挣脱水逆、走上事业巅峰时的样子。

很少有品牌会告诉你“吃完一头牛”对你有什么利益，可是“西贝蒙古牛大骨”却把这样的利益和愿景帮你放大，让你以为在“西贝蒙古牛大骨”吃牛是可以给你带来好运。微博@西贝莜面村雀氏：天才第一步，雀氏纸尿裤。人头马XO：人头马一开，好事自然来。

碧桂园：给你一个五星级的家。05 做出放心答应，给予购置动力在许多消费者眼中，营销口号设计起来很是容易，就那么一句话简朴的几个字，为啥许多品牌还愿意花费重金去设计这句营销口号？我们可以把营销口号看做是一把品牌毗连消费者的钥匙，门能不能打开，全靠钥匙是否匹配。如果你的营销口号无法直戳消费者心田，纵然花费重金，也不会提升消费者品牌的好感度。

所以想让消费者发生最为直接的行动力，那么最简朴的营销口号，就是“敢于答应”。“敢说0甲醛，铺好就能搬”是肯帝亚超级地板对“0甲醛”的答应，消费者为了自身康健着想，会只管选择有宁静保障的环保地板，降低自身受到伤害的风险。肯帝亚超级地板的答应，取消了消费者的担忧，让消费者购置得心安。

这种答应的背后，也是品牌方对自己产物的绝对放心。旅店品牌汉庭的营销口号是“爱洁净、住汉庭”，对关键词“洁净”做答应。

对于出差在外的消费者来说，没有什么比“洁净”更刚需。相比注重舒适的五星级旅店来说，经济型旅店对“洁净”的需求是绝对的。因为相比其他需求来说，敢做这个答应的旅店品牌不多，现在从营销口号设计来说，“汉庭”还是海内第一个。泻立停：不看广告看疗效。

瓜子二手车：没有中间商赚差价。中国人寿：相知多年，值得托付。

在营销口号中做出答应的品牌，往往会领先一步获得用户的信任。但也正因如此，品牌做出的答应必须做到。答应使得消费者对产物发生了很高的期待，如果产物或者服务不能令其满足，那么品牌就会迅速被消费者扬弃。

营销口号看似简朴，三言两语就能让你记着一个品牌，但真正提笔设计时，离不开日常的积累和对消费者的洞察。只有当品牌真正明白消费者时，才气近距离获得消费者的反馈。

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